凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的"药茶"。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有"药茶王"之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
  红罐王老吉从广东、浙南区域性品牌一跃成为全国性品牌,行之有效的整合传播方案收获了巨大的杠杆效应。
  2008年汶川大地震后,在胜者机构的策划下,王老吉现场捐款一亿元。这次捐款事件震惊全国,吸引了各大媒体的关注,各种围绕着王老吉的争论和后续报道不断,立刻成为全国的一个焦点话题。通过这次捐款活动,极大地提升了王老吉的知名度和美誉度,赢得了人们的信任,而且直接促进了终端的销售,很多地方都出现了王老吉卖断货的现象,本次策略取得了巨大成功。当年,王老吉的销售即实现了从80亿元到120亿元的飞跃提升。