2005年5月19日,华润雪花啤酒集团总裁王群在新闻发布会上正式
             宣布:雪花啤酒,勇闯天涯,2005年探索成长之旅正式启动。

        一场挑战极限的勇敢运动——穿越雅鲁藏布大峡谷,
      探索成长之旅的大型探险活动拉开了"雪花啤酒,勇闯天
      涯"的序幕。

2005年雪花啤酒勇闯天涯穿越雅鲁藏布大峡谷胜利会师

她不仅仅是一次探险,她还是一段生命与自然顽强拼搏的经历;

她不仅仅是一种精神,她还是一个策划人对品牌价值追求的无限梦想;

她不仅仅是一种营销活动,她还是一次次与胜者人共同缔造啤酒商业帝国见证。

  从穿越雅鲁藏布大峡谷到冲破雪线,从皑皑雪山到国境线,从专业挑战到激情参与,从徒步行走到驾车团队,雪花啤酒勇闯天涯一场声势浩大的全员勇闯运动在中国大地悄然而起。

  2011年9月6日,雪花啤酒勇闯天涯,自行车万里大骑行动,创造了自行车大骑行企业活动之最。活动以哈尔滨为起点,三亚为终点,途径吉林、辽宁、河北、天津、山东、江苏、浙江、福建、广东、海南等13个省(直辖市),行程上万公里,历时预计长达52天,参与人数将达数百人。

  2011年7月16日,雪花啤酒勇闯天涯,一场"超越自我,挑战极限"的驾驭先锋争霸赛拉开了序幕。自驾勇士从上海出发,历经十个地区,体验6江6河、24急弯道,挑战320国道,穿越3695公里,带着"积极、进取、挑战、创新"的闯天涯精神,最终胜利到达我国的边陲——大力瑞丽。

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